Analyse marché

Détection de marché

Convaincu qu’aucune stratégie marketing online ne peut être mise en place sans une étude de marché préalable, Brioude Internet a développé, en interne, les outils nécessaires à la définition et au chiffrage des objectifs de ses clients.

Nos outils nous permettent de définir les mots clés représentatifs d’un marché, tant d’un point de vue quantitatif (nombre de fois où un mot clé est recherché sur une période donnée) que d’un point de vue qualitatif (type d’association de mots clés pour une recherche sur un secteur donné : associations simples ou complexes, géolocalisées, non géolocalisées…).

C’est sur la base de ces mots clés que sont menées les actions suivantes :

• Veille active du marché du client
• Détection d’opportunités sur son marché
• Suivi des performances du Search Marketing

Veille concurrentielle

Brioude Internet développe ses propres solutions afin de suivre vos concurrents actuels et d’identifier les nouveaux :

• détection de nouveaux acteurs : identification des acteurs présents sur un marché déterminé et classement en fonction de leur niveau de visibilité
• suivi des acteurs connus : évolution de leur visibilité sur les moteurs de recherche

Ces données, mises en perspective par nos Responsables Stratégie Client, nous permettent d’analyser les stratégies des différents acteurs d’un marché et de proposer des réponses adaptées à la situation.

Au travers de ses outils, Brioude Internet calcule les Parts de Voix Search Marketing de ses clients. Nous entendons par Part de Voix Search Marketing  (PdVSM), l’estimation de la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche, exprimée en pourcentage du volume de recherche total des internautes pour les mots clés sur lesquels le site est positionné.

Détection d’opportunités

Au travers les données que nous récoltons, nous pouvons constater les opportunités sur un marché spécifique.

• exploitation de marchés vierges
• stratégie de conquête sur des marchés sous exploités
• stratégie défensive (consolidation) sur des marchés clés et sur lesquels nous observons un dynamisme de la concurrence
• identification de partenaires potentiels sur un marché
• monitoring de l’évolution du comportement de recherche des internautes sur un marché

Suivi de positionnement

Nos outils nous permettent de suivre à un instant « t », l’état détaillé de la visibilité de nos clients et de leurs concurrents sur les moteurs de recherche. Ce monitoring  régulier des positions et de leur évolution est un levier important d’ajustement tactique des actions de search marketing dans le temps, que ce soit pour le SEO¹ (référencement naturel) ou le SEA² (achat de mots clés).

 

¹SEO : Search Engine Optimization/référencement naturel

²SEA : Search Engine Advertising/campagne de liens sponsorisés