Search Generative Expérience, une révolution pour le SEO ?

Qu’est-ce que la SGE de Google ?
SGE : Quels impacts pourrait-elle avoir sur le SEO ?

Le SEO est en perpétuelle évolution, cela n’est un secret pour personne. Google vient peut-être de franchir une nouvelle étape qui pourrait bouleverser le monde du référencement naturel avec la Search Generative Experience. Utilisant des IA avancées, la SGE actuellement en phase de test aux États-Unis, au Japon ainsi qu’en Inde, promet d’améliorer en profondeur la pertinence des résultats de recherche tout en offrant une nouvelle expérience utilisateur. Qu’est-ce que la SGE de Google ? Quel impact pourrait-elle avoir sur le SEO ? Voici tout ce que vous devez savoir avant son arrivée en France.

Qu’est-ce que la SGE de Google ?

La Search Generative Expérience (SGE) pourrait constituer une avancée majeure dans l’écosystème de la recherche en ligne. En effet, cet outil repose majoritairement sur les connaissances d’une intelligence artificielle intégrée depuis le moteur de recherche dont l’objectif est de donner la meilleure réponse possible aux internautes en fonction de leurs intentions de recherche. L’IA utilisée dans la SGE ne se contentera pas que de répondre aux requêtes des utilisateurs, elle a également pour fonction d’anticiper les recherches associées et de s’adapter aux comportements des internautes dans le but de proposer des résultats de plus en plus précis et pertinents. En plus de l’intégration d’une IA depuis le moteur de recherche, la SGE se base sur un tout nouvel élément : les snapshots. Les snapshots sont des résultats de recherche générés par l’IA qui offrent aux internautes un aperçu consolidé des informations qu’ils auraient pu recueillir sur les différents sites web de la SERP. Ces snapshots regroupent divers contenus tels que des aperçus de site web ou encore des informations importantes tout en proposant des liens vers les sources indiquées. L’objectif de la SGE est de donner aux utilisateurs une vision globale de leurs requêtes en simplifiant la recherche depuis la page résultat.

SGE : Quels impacts pourrait-elle avoir sur le SEO ?

Avec la SGE, le monde du SEO pourrait être à l’aube d’une nouvelle ère. Ce changement dans le moteur de recherche de Google influence directement les stratégies de référencement classiques tout en offrant à la fois des défis ainsi que des opportunités pour les experts du SEO.

La longue traîne : futur indispensable pour le SEO ?

La longue traîne désigne des requêtes de recherche spécifiques et détaillées. Elles possèdent un volume de recherche plus faible qu’un mot-clé générique, mais avec des utilisateurs plus qualifiés, recherchant un produit ou une information précise. Avec la SGE, la longue traîne va prendre une importance conséquente en SEO. En effet, comme la SGE permettra aux internautes de réaliser des intentions de recherche concises, il faudra que les sites web soient en mesure de répondre à ces requêtes larges afin d’apparaître sur les snapshots de la SGE. Cette nouvelle approche va obliger les experts SEO à affiner leurs stratégies digitales en plaçant davantage l’accent sur la qualité, la pertinence et le contexte du contenu afin d’être sélectionnés par la SGE.

La menace du “zéro clic”

La SGE pourrait amplifier le phénomène du “zéro clic”. Les utilisateurs trouveront directement leurs réponses depuis la page de résultat de recherche et donc ne cliqueront plus sur des liens de site web. La capacité de cette nouvelle fonctionnalité à fournir des réponses détaillées directement dans les résultats de recherche pourrait réduire le trafic vers des sites externes. Ainsi, les experts SEO devront mettre en place des techniques innovantes et offrant une réelle valeur ajoutée afin d’inciter les internautes à cliquer sur leurs liens pour en savoir plus ou consulter leurs produits. Cette tendance du “zéro clic” n’est pas nouvelle, elle existait déjà lorsque Google a mis en place ses snippets ou encore les positions zéro, offrant une visibilité sans égale pour les contenus qui arrivaient à s’y positionner. La SGE est un nouvel outil pour Google dans sa recherche des contenus les plus pertinents et optimisés. En résumé, la Search Generative Expérience de Google n’est pas seulement une nouvelle fonctionnalité dans l’univers du SEO. Elle pourrait représenter une véritable évolution dans l'interaction avec les moteurs de recherche. Cependant, Google a bien conscience qu’il a besoin des sites web pour puiser ses informations. Il y a fort à parier que la SGE donnera aux utilisateurs une meilleure navigation au sein du moteur de recherche, mais laissera toujours une visibilité aux sites web les mieux positionnés.

Publié le 14/09/2023