Comment référencer son site internet ?

Le référencement naturel, également connu sous le nom de SEO (Search Engine Optimization), est l’un des principaux leviers d’acquisition digitale. Lorsque les utilisateurs recherchent des informations, des produits ou des services, ils se tournent souvent vers les moteurs de recherche, notamment Google, pour obtenir des réponses. Si votre site n’apparaît pas dans les résultats de recherche, il risque de passer inaperçu, complètement noyé dans la masse des milliards de pages web existantes. Alors, pour améliorer la visibilité de votre site internet, référencer votre site sur Google, Bing et les autres est indispensable. Cela vous permet d'apparaître dans les résultats de recherche et d’attirer ainsi un flux constant de visiteurs qualifiés. Ces visiteurs, intéressés par ce que vous proposez, sont les plus susceptibles de devenir des prospects et de générer des leads qualifiés pour votre entreprise. Le référencement devient donc une nécessité pour gagner en notoriété, favoriser votre conversion, développer votre audience et accroître votre chiffre d’affaires.

Maintenant que vous comprenez pourquoi il est essentiel de référencer votre site internet, la question est : comment le faire efficacement ? Quelles sont les optimisations à mettre en place pour bien référencer votre site web ? Au sein de notre agence SEO, on a coutume de dire que les optimisations à mettre en place en place reposent sur 4 piliers fondamentaux :

Les optimisations techniques

Il s'agit généralement de la première stratégie mise en place sur un site. Grâce à différents ajustements, un site pourra être mieux référencé sur les moteurs de recherche. Ces optimisations techniques sont assez diverses et nos experts les maîtrisent parfaitement.

Le travail du contenu

Google valorise les textes qui demandent un certain investissement en termes de temps et de recherches. Ces textes parfaitement optimisés se caractérisent notamment par l’utilisation d’un champ sémantique riche et varié – et non plus uniquement sur le travail des mots-clés bruts. Il faut aussi tenir compte des besoins des internautes : les contenus doivent répondre à leurs attentes afin de les satisfaire. Enfin, les enjeux du marketing et de la communication ne doivent pas non plus êtres négligés, qu’il s’agisse de pages produits, catégories ou d’articles de blog. Chez Brioude Internet, agence reconnue en rédaction de contenus pour le web, nous faisons de la création de contenus web en accord avec nos clients afin de respecter leur positionnement.

Le netlinking

Le netlinking est la stratégie consistant à accroître le nombre de liens (les fameux backlinks) pointant vers un site Internet pour améliorer son positionnement, sa visibilité et sa notoriété. Aujourd’hui encore, il s’agit de l’un des leviers principaux pour bien référencer votre site web.

L’expérience utilisateur

Enfin, la dernière solution à travailler est l’UX. Cette fameuse expérience utilisateur est devenue un élément central dans la manière dont les moteurs de recherche valorisent tel ou tel site. Pour favoriser l’expérience utilisateur, vous devez vous intéresser à plusieurs critères tels que le taux de rebond, l’ergonomie, la navigation (est-elle fluide, agréable, peut-on vous contacter facilement ?), etc. Toutefois, une autre étape clé pour améliorer le référencement de votre site internet est à prendre en compte : le travail sur les médias sociaux (SMA). Ceux-ci aident considérablement à promouvoir votre site web et à générer du trafic. Partagez votre contenu sur les plateformes sociales pertinentes selon votre secteur d’activité et encouragez les utilisateurs à interagir avec votre site.

La sélection de vos mots-clés dépend de vos objectifs et, bien entendu, de votre secteur d’activité. Ils sont choisis en fonction de leur pertinence par rapport à votre métier, leur popularité (le nombre de fois où la requête est tapée sur le moteur de recherche) et leur concurrentialité (le nombre de “rivaux” utilisant ces mots-clés pour se positionner). En conséquence, une bonne sélection de mots-clés consiste à établir un juste équilibre entre les mots-clés génériques (très concurrentiels pour lesquels il peut être difficile de se positionner) et les mots-clés de longue traîne (certes moins recherchés mais plus pertinents et qualitatifs).

Trouvez vos mots-clés grâce aux outils

Pour sélectionner et travailler vos mots-clés, il existe de nombreux outils, gratuits ou payants ; le premier d’entre eux est le Keyword Planner, il s’agit de l’outil de planification des mots-clés créé par Google. Vous pouvez également utiliser des outils payants tels que Semrush, Ahref ou Ranxplorer qui fonctionnent à l’aide de métriques. Ils visent à mesurer la difficulté du mot-clé, la densité de la concurrence ainsi que le volume de recherche. Ainsi, il vous sera facile de repérer les mots-clés de longue traîne et les questions fréquemment posées par les internautes sur lesquels vous pourrez vous positionner plus aisément.

Si votre site internet n’apparaît pas sur Google, c’est que votre référencement n’est pas travaillé correctement.  Vous vous exposez donc à d’importants risques tels qu’un manque de visibilité, une pénalité voire un blacklistage. En effet, le géant américain de la Tech n’hésite pas à sanctionner les sites qui enfreignent les bonnes règles de référencement avec des pratiques abusives (politique de linking douteuse, black hat, surajout de mots-clés, contenus de masse de mauvaise qualité, contenus dupliqués…).

En mettant l’accent sur la pédagogie et la transparence, nous aidons nos clients à développer une expertise solide pour référencer leur site internet et obtenir des résultats durables sur Google, Bing et les autres. De ce fait, pour maximiser votre visibilité en ligne et atteindre vos objectifs, notre équipe d’experts se tient à votre disposition pour répondre à vos besoins et mettre en place une stratégie digitale efficace.